Del marketing, la publicidad y los concursos de diseño.

Por Nano_

En la sección De un vistazo acabo de subir la información del concurso de Springfield. La verdad es que no participo en esos concursos este tipo de concursos y animo a la gente a no hacerlo, pero también es cierto que yo me encuentro en una situación privilegiada: tengo trabajo, reconocimiento de mis jefes y colegas, conocidos en el mundillo, etc. Reconozco que este tipo de concursos pueden “ayudar” a ciertos diseñadores a “darse a conocer”, por lo que seguiré poniendo aquí la información referente a ellos. Eso sí, pondré donde encontrar las bases sin link y enlazaré siempre con esta entrada, para dejar bien clara mi postura… y porque si no lo digo, reviento.

Yo trabajo de diseñador, pero mis estudios son de marketinero. Cuando ambas disciplinas se rozan, veo todas las implicaciones soterradas para ambos “bandos”: gastos, objetivos, target, necesidades… Desgraciadamente elegí­ el bando más debil, aunque también el más gratificante.

A mi me enseñaron que el marketing no son ventas, ni economí­a, ni recursos humanos; el marketing es imagen: imagen de producto, imagen de empresa, imagen de marca… El marketing debe dar caché a una empresa en todas direcciones: Frente al cliente, frente a la competencia, frente a los empleados y frente a los proveedores. Si me apuras, incluso ante aquellas personas que no entran en ninguna de las categorías anteriores (Tu no trabajas para Rolex, no eres relojero y no tienes un Rolex, pero tienes una imagen de marca de Rolex).

Para conseguir ese objetivo el marketing debe abrir vías de comunicación de lo más variado y extenso. Y para transmitir mensajes por esas ví­as necesita a la publicidad y más aún al diseño. Eso nos convierte en proveedores esenciales del marketing.

Sin embargo, en los últimos años han proliferado una serie de empresas que funcionan como consultorías de marketing y publicidad (no de diseño, ahora veremos por qué). La fórmula, repetida hasta la saciedad, es una trampa que sólo les beneficia a ellos: el concurso de diseño o de ideas.

El caso es que los concursos de diseño (o de ideas), son ahora tan comunes como desconocidos eran hace 15 años. El truco consiste en convocar un concurso abierto a todo el que quiera participar. En las bases, medidas con lupa por abogados expertos en estas lides, se especifica entre otras cosas:

- que la participación implica la aceptación de las bases. Eso es totalmente lógico, pero a partir de ahí estás vendido.

- que, desde el momento en que les envías tu diseño (o idea), ya no te pertenece en absoluto. Ese diseño es suyo.

- que esa idea debe ser original e inédita, y que tu te responsabilizas de que ningún material esté bajo derechos de autor (imágenes, tipografí­as…)

- que renuncias a cualquier derecho sobre tu obra y se los cedes todos al patrocinador: autorí­a, reproducción, divulgación… e incluso su venta a terceros.

Por supuesto, suelen ser mucho más extensas, pero sólo con estos puntos nos hacemos una pequeña idea de por donde van los tiros. Los premios, que oscilan entre los 600 y los 1.200 euros, les aseguran una cantidad ingente de diseños por un precio que, en muchas ocasiones, sólo es un tercio de lo que les costaría encargárselo a una empresa profesional. Calculad: 1000 diseños por 600 euros; a 0′6 euros la idea, el negocio es redondo.

Además somos nosotros mismos, a modo de viral, los que distribuimos la noticia y le damos importancia. Al final, la empresa no se ha gastado un solo duro y a cambio tiene centenares o miles de diseños de su propiedad.

¿En que beneficia eso al mundo del diseño?

Pues en nada. Desprestigia nuestra labor, convierte nuestra profesión en algo accesorio o anecdótico y resta valor económico y social a nuestro trabajo.

Si, como he dicho antes, nosotros somos proveedores del marketing, y lo que hacen estas campañas es ensuciar la cara de esas empresas a los ojos de los diseñadores, ¿no es una mala campaña de marketing? Barata sí, pero mala.

Somos muchos los que nos hemos mostrado disconformes con esta forma de funcionar en otras ocasiones, y espero que finalmente el ruido cale.

Como ya he dicho al principio de la entrada, entiendo que los recién licenciados intenten que alguno de estos concursos de diseño les de 1000 euros y un empujón. Veremos si piensan lo mismo cuando la idea esté tan generalizada que el diseño gráfico no valga nada. Siempre habrá quien venga detrás de ellos y necesite también rellenar su curriculum.

Yo, como diseñador “asentado”, creo que mi labor es hacer crecer la cultura del diseño, intentar dignificar nuestra labor, hacer entender a la sociedad la valía de lo que hacemos; así que, en mi particular cruzada, seguiré hablando mal de toda marca que haga algo similar.

Este modo de actuar se está extendiendo a la publicidad de una forma muy extraña: un publicista propone que sea el consumidor el que haga la publicidad de forma “casera”, con el aliciente añadido de que saldrás en la tele. Seat, Coca Cola, Edesa, etc. ya se han subido al carro. Y si todos suben, el creativo que tuvo la creativa idea se irá al paro. Os recomiendo la lectura de esta entrada de Comandoefe, que viene a ser la misma idea trasladada a internet.

En fin… Renovarse o morir.

AMPLIACIÓN: El Niño Melón ha creado su propia entrada reflejando su punto de vista (ver aquí). Me parece necesario hacer aquí la aclaración con la que él cierra su post: Esto no es extensible a cualquier concurso de diseño. Es una estrategia común, pero no única. Lo que aquí os recomiendo es leer bien las bases del concurso, para saber a qué ateneros y ser capaces de evaluar pros y contras de la participación en el concurso. No es mi intención predisponer a nadie en contra de cualquier concurso de diseño.

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