Por más que nos pese a los diseñadores
Por Nano_
Hay obviedades con las que los diseñadores tratamos de luchar, pero por más que nos pese seguirán siendo así:
La Times New Roman es una de las tipografías más perfectas que existen
No es una tipografía que los diseñadores odiemos, pero sí la rehuimos. El motivo es que está disponible en todos los equipos informáticos, y en muchos de ellos es la tipografía por defecto de los tratamientos de texto.
Eso la convierte en una tipografía muy, muy, muy vista y los diseñadores gráficos, por salirnos de lo común, la ignoramos.
Si nos basamos en las características objetivas que tiene que tener una tipografía para funcionar correctamente en textos extensos y cuerpos pequeños, la Times New Roman es una de las mejores tipografías que existen. No en vano se creó específicamente para un periódico.
La imagen corporativa de El Corte Inglés cumple perfectamente su función
No porque sea una identidad de manual: está fuertemente descompensada, la tipografía manuscrita no es de fácil lectura… Hoy en día, cualquier empresa nos tiraría la propuesta a la cara si les presentásemos eso.
Sin embargo es tal el arraigo de la marca en España que no necesitamos leer el texto. Cualquier triángulo verde apuntando a la derecha ES El Corte Inglés.
Me dí cuenta ayer volviendo a casa, por la autopista, de noche y sin más luz que la de los coches. Llevaba delante un camión con bolsas de plástico compactadas para reciclar. Entre todo el mogollón, la única marca identificable era El Corte Inglés y sus bolsas blancas llenas de triangulitos verdes y negros.
La Comic Sans funciona
Lo se, lo se. Acabo de perder el 80% de las suscripciones al blog.
Hace tiempo, cuando trabajaba para otra empresa, hicimos una prueba para diseñar una serie de panfletos publicitando ofertas. Tanto el cliente como la muestra “encuestada” (clientes de nuestro cliente) vieron antes y entendieron mejor la opción que llevaba los destacados y ofertas en Comic Sans.
Por supuesto, me fui de aquel trabajo. Hay cosas que no se pueden tolerar.
Me voy a tomar una caña. Feliz fin de semana a todos y a todas.
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COMENTARIOS / YA HAY 13 COMENTARIOS
Por más que nos pese a los diseñadores — Tablosign ha dicho en 26 Nov 08 a las 18:43[...] Algunos puntos que los diseñadores debemos aceptar por más que no nos guste demasiado. Por Nano. 0 # [...]
Blog Xpert: Adobe User Group Colombia y Adobe Authorized Training Center ha dicho en 17 Ene 09 a las 16:58[...] Por más que nos pese a los diseñadores (Zen Blog) [...]
Skeku ha dicho el 21 Nov 08 a las 17:55A mi la Times me gusta mucho cuando está a muchos puntos. Igual que la Century. Es algo…cósmico xD
De lo de la comic no te digo ná :P Creo que la única vez que yo la he usado fue cuando usaba el microsoft chat xD
Alvaro ha dicho el 21 Nov 08 a las 19:50Hola, Nano. Con respecto a lo de la comic sans, tengo un amigo que dice que conoce a un diseñador que trabajaba para una agencia inmobiliaria (hay que hacer de todo). Le plantearon el problema de “diseño de los contratos” de alquiler. Los clientes recelan siempre, y en el caso de extranjeros en nuestro país, con poco conocimiento del idioma… el diseñador conocido de mi amigo le sugirió: durante un mes, vamos a hacerlos todos en comic sans, y luego preguntamos a los promotores cómo reacciona la gente… fue mano de santo. La percepción de un contrato para mucha gente cambia radicalmente si está en comic sans, es como si no te fueran a engañar en ese tipo de letra.
Jesús ha dicho el 22 Nov 08 a las 1:27A ver, la Times nadie dice que sea una mala tipografía, de hecho es la sexta en el ranking Top100 de FontShop , pero creo que pasará como la Helvética, volverá la “moda” de usarla después unos cuantos años largos de ignorarla. El País acaba hace poco de desterrarla, así que como que cuando veamos que se empieza a usar poquito, pues la volveremos a coger cariño, esto va por rachas…
Lo del Corte Inglés, como toda marca que nos han grabado a fuego en el cerebelo, claro que es superreconocible, pero como Nike, y otras. Al final la marca puede ser mejor o peor (mira tú leche Pascual), pero que sea reconocida y reconocible no depende de ello.
Lo de la Comic Sans, bueno… es como destapar la caja de Pandora, a ver qué sale de todo eso. Sinceramente con el aire de pizarra de colegio que tiene, me extraña que la gente se tome en serio cualquier cosa escrita en ese tipo, al menos yo no lo haría, pero en fin, cada vez somos más como niños ¿o no? No sé, me da que la sentencia de embargo de un juez porque esté escrita en Comic Sans no se va a aceptar mejor, jejejeje…
Nano ha dicho el 22 Nov 08 a las 21:54@Axel: Lo entiendo, amigo. Si yo viera una declaración así en DissenyArt, tampoco vuelvo a leerlo ;)
@Skeku: Yo también he hecho lo de la Century ocupando 1/4 de página. Estoy contigo, es místico, como si acabases de descubrir la tipografía tu.
@Álvaro: JAJAJA. Me lo creo totalmente. Mi apoyo al amigo de tu amigo, toda una carrera tratando de poner las cosas bonitas para acabar haciendo contratos en Comic Sans. Por cierto, este mes espero que sea el definitivo y podamos escaparnos a pasar el Chill Laus con vosotros. Además, este mes me apetece mucho.
@Jesús: Pues yo creo que lo de la Comic es lo que tu dices. Como es poco seria firmas lo que sea que esté en Comic, aunque, como en el caso de Álvaro, sea una hipoteca a 40 años. “¡Como va a ser una cabronada, si está en Comic Sans!”
Jaja. Nos leemos, chicos.
Axel ha dicho el 23 Nov 08 a las 23:04Nano, cuando hablas de la comic sans, es de una forma mas marketinianam, espero. Y puede que ahí esté deacuerdo contigo, pués todo lo que quita seriedad a un papel, en este país funciona. Pero hablar de la comic sans, como una tipografía bien acabada,es algo que grgrgrgr xD La I, la G, la C, esas serifs raras que aparecen y desaparecen… ¿No te cabrean la vista?.
En cuanto a la Times New Roman, no tengo demasiado en su contra. Pero prefiero la Times original.
Saludoooos!
Nano ha dicho el 24 Nov 08 a las 12:10Pues no se que decirte, Axel. Nuestra función es que las piezas que diseñamos cumplan su objetivo, y si con la Comic lo cumple…
Sí, en realidad me refería a algo más marketiniano, relacionado con la percepción del consumidor. Gráficamente la Comic me parece de chiste: mal construida, pero ligada, incómoda de leer en textos de más de 3 palabras… Un asquito, vamos.
¿Me perdonas y seguimos siendo coleguitas?
katanga ha dicho el 24 Nov 08 a las 17:49La Times me gusta. En todas sus variantes. Aunq reconozco q, efectivamente, la rehuyo en la medida de lo posible. Ya volverá, como dice Jesús.
El logo de El Corte Inglés sería igual de reconocible si lo modernizaran un poquito. De hecho, en las bolsas aparece simplificado y funciona, así q, q destierren esa ranciedad ya, q van a seguir vendiendo lo mismo.
Ahora bien, la defensa de la comic sans ya es un sacrilegio. Menos mal q te medio retractas en el último comentario ¬¬
Nano ha dicho el 25 Nov 08 a las 16:19@Katanga: ¿Tu crees que venderían lo mismo? Quizás con una simplificación sí ¡pero es que esa ya la hicieron!
Lo que necesitarían es un rediseño, y en estos casos tengo mis dudas sobre si una imagen elegante y moderna vendería mejor (o igual) que esta vieja, poco funcional pero que llevamos todos tatuada en el cerebelo.
Y lo de la Comic me pesa más a mi que a ti. Fui yo el que tuve que hacer el folletito de marras y me dejé un pastón en psicoanálisis…
katanga ha dicho el 26 Nov 08 a las 12:16jajaja, pobre.
Sip. Lo creo. Estas marcas tan consolidadas seguirían vendiendo aunq prescindieran de logo. Hablaba de un mini retoque pq es lo mínimo, pero si hicieran un rediseño íntegro, mucho mejor. Total, el producto es de sobras conocido. Cambio de imagen? Campaña atosigadora en TV y en 2 días recolocaban a la gente reimplantando cerebelos. No pasaría mucho tiempo y a la gente le costaría recordar el triangulito con esa tipo imposible.
En 10 segundos, recuerdas los antiguos logos, de, por ejemplo… mmmm… Telefónica? Movistar? Seat? Renfe? Más heavy todavía: Amena se convirtió en Orange de la noche a la mañana y ahí sigue.
katanga ha dicho el 26 Nov 08 a las 12:20Otro más! Éste es muy reciente, pero verás como dentro de unos años cuesta hacer memoria, y no será pq no estuviera implantadísisisisisimo: RTVE.
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